美国网络广告的未来5年

美国网络广告的未来5年

一个月前，JupiterResearch发布了对美国网络广告未来5年的预测（US Online Advertising Forecast, 2005 to 2011）：

MarketingVOX的报道：

* 付费搜索是网络广告市场增长的第一驱动力，2005年已超越显示广告，并将在未来5年继续作为最大的成分，推动网络广告支出达到美国整体广告支出的9%。
* 搜索广告：将从2006年的65亿美元（占网络广告41%的份额），增加到2011年的111亿美元（占网络广告43%）。
* 显示广告：2011年将增长到92亿美元，其中有部分细分广告市场的增长令人注目：到2011年，富媒体广告和视频广告的支出，复合年增长率将分别达到21%和27%。

ClickZ也做了报道：

* 文字广告将会看到较低的增长率，部分原因是出版商将会放弃目前流行的文本关联链接，通过富媒体和行为定向，他们将会找到更好的盈利方式。

搜索广告的大幅增长，JupiterResearch归因于搜索广告新客户的加入，以及广告主对关键词排名的争夺而造成的关键词价格上扬。

关于关键词的价格，Fathom Online有一个已持续了22个月的KPI指数追踪。KPI的搜索关键词平均价格，从2005年Q4的$1.43，下降到了2006年Q1的$1.39，Q2则进一步下滑到$1.27，与该指数2004年9月开启时的$1.37相比，已有所下跌。KPI指数选择了八个主题做关键词价格追踪，主题的选择可能会对数据有所影响。另一方面，广告排名的争夺，确会导致关键词价格的抬高，尤其是热门关键词。但随着搜索广告交易量的增加，搜索关键词逐步长尾，这些低价关键词，会在一定程度上抵消热门关键词引发的价格上升。所以，假如关键词价格变化不大的话，那么搜索广告增长将主要依赖于交易量的上升，包括新客户参与到搜索广告中，以及老客户购买更多关键词广告。

在线广告市场的增幅已相当大，但还不够大，跟不上众多互联网巨头的胃口。会不会有全新的网络广告模式出现，就像当初的搜索广告。